如今，大家的商标�；ひ馐吨鸩郊忧�，在
注册公司发展业务时会同时申请
注册商标，以�；す镜�
知识产权。不少企业注册商标时想用公司名称作为商标名称，但是这种做法一般都是不建议的，为什么呢？
哪些标志不得作为注册商标
首先，注册商标是有要求的，不同的国家地区商标法都会有所区别，一般来说，下列标志不得作为
商标注册：
1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
2、仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
3、其他缺乏显著特征的。
也就是说，注册商标如果缺乏显著特征的一般都是不予注册。
为何不建议使用公司名称注册商标
1、商标的根本作用是让消费者区分商品与服务来源，企业名称的取得一般都是通过各层级的市场监督管理局，不同地方的企业名称可能就只存在地区的区别，其余部分可能完全一致，如果国家知识产权局允许企业全称作为商标名受到保护，容易导致消费者误认商品与服务来源，也就是说企业全称起不到区分商品或服务来源的作用。
2、公司名称是可以变更的，如果没有查到重名即可变更，大概变更时间也只是一个月左右，但是，商标名称核准注册后是不能变更的，也不能在使用时随意更改样式，这时候就造成了商标名称与企业名称不能对应。
3、已经核准的商标享有转让权，但是如果受让方与商标的企业全称不一致，也会误导消费者，因此无法进行商标转让。
4、已经核准的商标享有授权许可权，但是企业全称的商标名也无法进行授权，会误导消费者。
注册商标的作用
1、区分商品或服务的来源
对于消费者来说，商标可以帮助自己区分喜欢的商品和服务，对于生产者来说，只有先将自己的产品和别人的区分开来，才能进行市场竞争。
2、保证商品或服务质量
很多消费者会认牌购买商品，所以对商品或服务质量的信赖就会转移到对商标的信赖，而后对于使用该商标的商品都会有好感，消费者会自发的认为带有这个商标的商品或服务质量是很好的。
3、可以形成品味和文化认同
随着商标的使用时间越久，该商标如果具有类似的较一致的风格和追求，消费者对于该商标的情感就会上升到文化信仰的层面，而购买这一类的商品就成就了体现品位及文化认同的象征。
企业注册商标的好处
1、商标注册人拥有商标专用权, 受法律�；ぃ芄桓玫匚ぷ约旱钠放�；
2、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，通过经营，使商标品牌化发展；
3、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估、转让、继承，作为财产投资、抵押等；
4、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
5、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
6、商标是品牌产品能否进入天猫、京东等网络销售平台，以及大商场或超市销售的前提条件。
注册商标所需时间比较长，短则半载，长则两三年，所以为了不影响注册商标进度，在递交注册申请前应该做好充足的准备，避免因资料不充分，或者异议导致拖长注册时间。
