从国学热到收藏热，中华民族无疑正在经历一场如火如荼的文化复兴。不论这些热潮是心灵升华亦或附庸风雅，知识获得应有的价值总是件好事，起码让承载知识的“书”成为一种经久不衰的产品，备受追捧。
也正因为此，越来越多的商家在“书”这个最为传统的产品上挖空心思，网络书店、电子书得以层出不穷。就连在线上图书领域十余年屹立不倒的当当网、卓越也不得不开始面对叫嚣要成为老大的新竞争对手——京东商城。从此，网络书商格局将成三足鼎立之势。
京东商城食言
进军线上图书领域
今年2月，京东商城CEO刘强东曾通过媒体表示，京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场。理由是，国内图书市场由于盗版导致行业利润率极低，经营的利润根本不足以抵消经营的成本。
但即便如此，刘强东最终还是食言了，仅在其放出烟雾弹10个月后，京东商城便大举进军在线图书零售市场，甚至挖来前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。石涛表示：“京东商城在3C网购领域的市场份额就是第一，图书部分也得做好，目标就是要做到行业排名第一�！�
11月1日，延续低价策略的京东商城图书频道正式启动试营业。京东商城副总裁徐雷表示，京东商城对新品类商品的扩张，将使中国电子商务竞争出现新局面，一个综合性的平台，当具备相应的用户平台和物流等能力后，按需扩张品类是很正常的选择。
面对京东商城进军在线图书零售市场的举动，当当网、卓越网看似不为所动。有卓越负责人表示，卓越更加关注自己的发展，在图书销售上只会根据既定计划逐步实施策略，不会受到其他企业的影响。
实际上，当当网图书品种超60万、卓越网图书品种超50万，而京东商城的图书品种达10万似乎还微不足道。短期内，京东商城对网络书商第一梯队的当当网、卓越网还够不上真正的威胁。
但如今的当当网、卓越已不再是单纯的书商，京东商城也不再是单纯的网上百货，三巨头所涉足的领域正在高度重合。而研究机构艾瑞咨询分析报告指出，今年第三季度，京东网上商城连续3个月销售额均超过10亿元，市场份额为35.6%。当当网、卓越市场份额并列第二。而三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%。
资本市场助力
三巨头全力圈钱融资
10月26日，麦考林抢在所有同行前，率先登陆纳斯达克，成为中国B2C领域上市第一股。根据麦考林公布的信息，麦考林以每股11美元的价格出售1174万股美国存托凭证，募集资金约1.2亿美元。麦考林将用1500万美元加强电子商务基础设施，2950万美元用于新建物流中心和仓库，650万美元用于改善门店，剩余资金用于企业日常运营。除此以外，不久前商务部下发文件称，要在3-5年内培育50-70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业�；蛐碚庖渤晌缱由涛衿教ǹ焖俜⒄沟牧硪黄趸�。
麦考林的成功上市无疑成为同行们的榜样，这其中也包括了当当网、卓越、京东商城等在线图书销售商。
可以肯定的是，如麦考林一般，谁越先上市，谁就越先享有资本助力，在未来的行业竞争中占尽优势。也正因为此，有观点认为，京东商城涉足图书，不但可以侵蚀对手市场，更轻而易举地扰乱其最大竞争对手——当当网的上市计划，可谓棋先一招。此前，关于当当网将于今年年底赴美上市的消息早就不胫而走。
公开资料显示，当当网2006年年底就完成第三轮2700万美元的融资后，四年多来一直没有再融资。当当网总裁李国庆透露，当当网的融资将主要用于物流和技术平台建设，以支撑百货业务的扩张。去年当当网图书增速近60%，而百货增速同比则达到230%，在保持图书业务发展的基础上，当当将力推百货业务占比逐年上升，预计3年内百货占比将达到50%。
而京东商城高管对记者透露，在今年年初获得老虎环球基金领投的C1轮7500万美元风险投资到账后，在11月京东商城准备宣布C2轮融资到账。加上C1轮融资，京东今年融资总金额超过1.5亿美元。
如今，新军京东商城，加之元老当当网、卓越，三大网络书商巨头正在资本市场摧城拔寨，更无不剑指上市融资。
物流成本提高
京东商城优势凸显
其实，正如刘强东此前烟雾弹所述，网络图书市场利润很低，有数据显示，在线百货、服饰毛利率为20%-50%，网络书店的毛利率则仅为5%-10%。
“导致图书电子商务毛利率低主因之一就是第三方物流涨价”一位业内人士告诉记者。此前有媒体报道，目前圆通、韵达等民营快递正在展开又一轮提价。其中，圆通跨区域物品首重上调2元/公斤，续重上调1元/公斤；韵达公司则是货样上调1-1.5元/公斤。作为淘宝网参资入股的星辰急便，其客户人员表示，北京到广州、上海、杭州等异地的快递包裹，1公斤以内的费用已经涨至16元/票。
除此之外，相比国美、苏宁等实体店节日热卖的场面，假期中的网店显得冷清了不少。一位经常在网络商城选购商品的李小姐告诉记者，“每逢国庆、春节长假，平时下单后两三天就能到货的产品，就需要更长的时间，更甚者要等到假期结束才能配送。这恐怕就是因为第三方物流的原因�！本菁钦吡私�，今年国庆期间，当当网便挂出公告：网站在9月30日到10月7日间暂停京津地区加急快递业务，同时在假日期间个别订单会出现延迟，查款、退款服务也要顺延。
上述业内人士告诉记者，“京东介入线上图书零售是好现象，说明大家都看好纸质书市场。京东商城的资金、销售规模和客户群都为其转做书商打下了基础。此外，跟当当网配送外包，卓越亚马逊‘外包+自营’相比，京东的自营配送体系具有一定优势，更有效规避物流成本提高、假期物流受阻的现实问题。”
