在屈臣氏、万宁两大品牌专美个人护理用品市场多年后，这一业态在2011年急速升温。
近日，华润万家旗下时尚概念健与美零售连锁品牌VivoPlus内地第一新店北上西安开业。根据华润万家透露，这是VivoPlus正式进入内地市场的序幕。无独有偶，就在华润万家在多元化领域展开又一次大胆尝试的同时，联华超市[12.56 -2.64%]与日本G RO W ELL集团，以及上海每日通贩日前签约，三方合资组建药妆合资企业，也向个人护肤领域迈出关键一步。
国有阵营向新业态渗透
记者获悉，上述药妆合资公司注册资金5000万元，联华超市为第一大股东，出资比例分别为：联华43%，日本G R O WE LL集团39%，上海每日通贩18%.合资公司的名称目前尚未最后确定，但公司董事长由联华方面委派，总经理则由日方委派。
按照联华超市总经理华国平的说法，药妆店将依托百联集团的商品资源、实体网络资源以及联华现有的标超转型网点资源，在上海中高档商业圈的购物中心、百货店、大卖场内以及居民社区进行布点，年内争取开出第一家门店，希望通过5年的发展能在上海中高端药妆市场达到50家的规模，之后逐步向泛长三角地区拓展。
“V ivoPlus提供的商品超过5000种，包括健康与保健、个人护理、护肤及美容、礼品及糖果等。我们的模式偏向万宁，食品类商品以快消为主，没有屈臣氏多�！被笸蚣夜彩挛癫烤斫拊诮邮苣隙疾煞檬北硎�。
据透露，V ivoPlus在内地接下来会继续拓展天津、广州、深圳等市场，预计2011年底门店数将超10家。其中广州第一家门店将落户太古汇。
“小而美”专业店竞争乱局
此前，这一领域还只有屈臣氏和万宁两大香港品牌，台湾美妆店巨头统一旗下的康是美，在大陆仅有6店。
据屈臣氏提供给南都的资料显示，到今年底，屈臣氏开业店铺总数将达到1000家。而至今年8月，万宁在全国拓展的直营门店超过180家�！爸泄闶坌幸悼焖俜⒄沟囊堤诖哟蠖某邢蛐《赖牧笠底��！蓖蚰氯蜟EO萧正和今年8月在一次活动上向记者表示。
这何尝不是本土企业投资的大好时机。记者了解获悉，从广州发迹的娇兰佳人虽从二三线城市迂回发展，但自2005年至今已开出153家门店；主要以广东珠三角地区为竞争主战场的深圳千色店，至今也开出200家门店；在接受红杉资本为新股东和战略投资人后，上海歌诗玛预计2011年达到500家。
除此之外，许多连锁药店或单体药店也都在向“药妆店”转型。在深圳和广州，80%左右的药店都开始进行化妆品的销售。
“目前零售药店的盈利一方面是商品的购销差价；另一方面是门店的经营收入及营业外收入，主要是通道费用及企业促销推广费用等，再有就是高毛利产品的销售，包括零售药店的低价代理品种、联合采购品种、O EM品种等�！币晃徊辉竿嘎缎彰娜栈┯ι滔蚣钦弑硎�，但随着竞争加剧，药品毛利不断下降，在欧洲和日本，多元化经营已经成为零售药店的最有效的盈利模式。国内企业虽然刚起步，但许多药店的非药品销售已经占总销售额的三分之一甚至更多。
然而，从药店转型的“药妆店”目前仍面临很大问题。近日有新闻披露，个别消费者在药店购买的“薇姿”产品并非法国欧莱雅集团旗下产品，而是广州一家本土企业生产的本土品牌�！案霰鹨┑晡创锕婺�，还不具备与知名品牌谈判的筹码，于是采用不规范操作�！�
业界说法
国内一家连锁企业负责人：
千色店2007年曾筹划上市，但之后便没了下文，很大程度就在于其盈利模式和进货渠道的短板。千色店宣称其2/3以上的妆品由海外采购，在网购的压力下，这种进货渠道越来越缺乏持续性。
华润万家公共事务部经理姜艳：
我们有部分进口产品，也在考虑开发自有品牌产品。日本G R O WE L L集团是日本药妆领域的知名企业，而上海每日通贩商业是中国首家日本综合商品购物网，联华超市的药妆店可能将推出网购业务。
