近日，首届中国芒市(国际)咖啡文化节在云南省德宏州州府芒市举办，旨在推动中国咖啡消费市场迈上新台阶，早日与国际消费市场接轨。为了推动中国咖啡消费市场早日与国际接轨，后谷咖啡已连续举办了四届“后谷咖啡云南大学生文化节”，同时组织了保护朱苦拉“中国最古老的咖啡林”行动及首届云南咖啡商务形象大使选拔赛等一系列活动。
据云南省咖啡行业协会会长、云南后谷咖啡有限公司董事长熊相入介绍，近年来中国咖啡消费保持着30%以上的年增速，未来中国的咖啡市场将达到13亿-15亿元，云南的咖啡种植面积和产量均占全国咖啡种植和产量的98%以上。云南省在“十二五”规划中也明确提出，将把咖啡种植面积增加到100万亩，咖啡豆产量提高到20万吨，因此国内咖啡市场前景广阔。
芒市是云南省咖啡主产区德宏州州府所在地，这里有适宜咖啡种植的800-1800米的海拔高度，所产小粒种咖啡品质优良。目前，德宏州共开发种植咖啡面积12.09万亩，占全国咖啡种植面积的30%。未来3年，德宏州咖啡种植面积将达到20万亩。今年4月20日，德宏州荣获“中国咖啡之乡”的美誉。德宏州还计划在芒市的潞溪新城打造一个国际低碳生态“咖啡小镇”。
芒市市委书记蔡四宏告诉记者，目前，芒市咖啡种植面积达到6万亩，有咖农1.8万户、共计7.5万人，2009年实现农业产值4400万元、工业产值8000万元，2010年预计实现农业产值6400万元、工业产值1.5亿元。借助首届中国芒市(国际)咖啡文化节这个平台，以咖啡会友，提升芒市的知名度，发展壮大芒市咖啡产业；以咖啡迎宾，让更多的朋友走进芒市，欣赏风光旖旎的自然美[1.98 6.45%]景，体验浪漫独特的咖啡文化，感受古朴浓郁的民族风情。
记者在采访中了解到，咖啡是世界仅次于石油的第二消费品，近年来随着云南小�？Х柔绕�，后谷咖啡迅速发展壮大，中国咖啡市场存在着巨大潜力。但中国咖啡市场正处于起步阶段，咖啡文化的挖掘、咖啡消费习惯的形成、咖啡知识的普及都有待成熟。
随着中国本土咖啡第一品牌后谷的发展壮大，后谷咖啡在培育中国咖啡消费市场、挖掘中国咖啡文化及咖啡知识的普及方面，也将用“中文”去引领中国咖啡消费模式、传播中国的咖啡文化。
据悉，后谷咖啡自主研发设备建成的1.3万吨速溶咖啡粉生产线是当前亚洲最大的生产线，是亚洲唯一的拥有自主知识产权研发生产速溶咖啡粉的企业。企业所生产的速溶咖啡粉和咖啡豆远销23个国家和地区。下一步，后谷将依托云南交通枢纽的区位优势，建设继德国汉堡、美国纽约之后的世界第三大咖啡原料集散地。
