尽管国内彩电销量一路攀升，然而因为产品单价低，2010年整个彩电行业陷入“形势很好，利润很少”的尴尬之中。
昨日，中国电子[0.98 0.00%]商会发布2010中国平板电视竞争状态及2011消费趋势预测报告，统计数据显示，2010年上半年液晶电视市场整体规模为1517万台，同比2009年上半年规模增长55.2%，预计全年销售规模也将上涨四成。然而因为产品单价过低，销量的大幅上涨并没有带动毛利的上涨，企业还是陷入低毛利的困局。
产品的更新换代是拉低产品单价的主要原因。中国电子商会数据显示，2010年全年LED液晶电视的渗透率约为18%，相当于3400万台，LED电视的普及周期也已经从十年缩短到两三年，LED的大规模普及加速了LCD电视产品的跌价空间。
另外，今年12月1日，国家强制性标准《平板电视能效限定值及能效等级》正式实施。能效标准的实施也促进了传统液晶电视迅速向LED产品过渡，企业加速清理库存，产品大幅跌价。
创维彩电事业本部总裁杨东文表示，由于美国和欧洲经济环境并没有如期转好，外资彩电品牌将大量的资源集中到了中国市场，引起了激烈的价格战。外资的价格战带动中国企业进一步降价。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，连带的价格战让彩电企业普遍牺牲了大幅利润，而国内企业也因此处于市场劣势。
为了改变低毛利的状态，国内企业纷纷开发高端产品自救。今年下半年国内外企业纷纷将3D电视作为新的发力点，而康佳、海信等企业则对智能电视下重注。业内人士普遍认为，国内企业决战高端市场主要就是为了提升毛利。杨东文也指出，如果还纠缠在普通液晶电视上，一点胜算都没有。
