商标是企业形象、产品、服务的识别标志。商标就是市场，商标就是效益。一个企业培育一个品牌可能要花费很多时间、金钱，而一个好的品牌会给企业带来巨大的
财富。商标采用先申请原则，如果一个有影响力的商标被他人抢先注册，将给企业带来不可估量的损失。
由于我国商标法规定："经商标局核准注册的商标为
注册商标，
商标注册人享有商标专用权，受法律保护"。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。
